Web | Serwis

Wraz ze wzrostem zainteresowania sektora usług marketingiem pojawiło się pytanie, które elementy marketingu-mix odgrywają kluczową rolę w marketingu usług, czy też które mogłyby odgrywać taką rolę. Jeżeli bo-wiem za pomocą wybranych elementów nie uda się stworzyć komplekso­wej kompozycji odpowiedniej dla usług, to istnieje duże prawdopodobień­stwo powstania luki jakościowej między zapotrzebowaniem rynku a ofertą marketingową firmy. Pono...

ROLA MARKETINGU Dynamika rynku usług ulega zmianie głównie z powodu ostrej walki kon­kurencyjnej. Duża konkurencja na rynku spowodowała, że marketing stał się czynnikiem decydującym o sukcesie lub upadku firmy. W tym roz­dziale zajmiemy się rolą marketingu, szerokim spektrum instrumentów po­lityki marketinowej w zakresie usług, ewolucją usług oraz marketingiem partnerskim. Ponadto rozdział ten prezentuje tezy, które ...